移动互联网时代，点评到底有多重要？

随着移动互联网的发展，消费者的消费习惯已经被互联网潜移默化的改变了。消费者逛淘宝要看点评、选餐厅要看点评、看电影要看点评、买书要看书评、看个剧也要看点评……同样作为服务行业，点评对酒店到底有多重要？

 

大家好，这里是酒店哥·编辑部。今天酒店哥·富贵妹妹要跟大家聊的话题是：移动互联网时代，点评对于酒店OTA运营到底有多重要？

 

我们先搞清楚一点：点评来自哪里？点评来自消费者。传统时代，信息的获取并不是那么便利，一件商品好不好，很多时候消费者只能通过电视广告、广播广告、甚至是路边的广告知晓。在互联网科技还没那么普及的时候，那是属于电视广告的黄金时代。广告是谁打的？是商家。商家说这个好，那消费者只能勉强信服，因为消费者很难找到另一个购买了此产品的人，听听他的意见。但是移动互联网时代就不一样了，无论我们是购买实体产品，还是购买虚拟产品，所有的APP上都必定有一栏——“用户点评” 。理由很简单，比起商家的广告，消费者更愿意听已消费用户的意见，无论好坏。

 

今天我们就从3个方面来看看：点评的重要性。

 

1、好评一直在影响你的业绩

大数据表明，点评分4.5分以上的酒店吃掉了OTA平台72%的流量，评分越高的酒店吃掉了越多的流量和订单，客人在犹豫后，往往选择了比你评分更高的酒店。

 

点评分的背后代表着消费者的口碑。普遍情况下，点评分越高表示获得的口碑越多。口碑来自哪里?来自千千万万的消费者。很多酒店人非常在意自家的酒店有没有上“特牌”或“金牌”。诚然，根据携程的规则，挂牌的酒店意味着排名就比较靠前，但是随着特牌和金牌酒店越来越多，特牌和金牌的含金量在降低。那么如何让自家的特牌和金牌在流量池中更有含金量呢？这就需要点评分来为您的特牌和金牌来加持一下了。

 

要记住，消费者选择的时候并不是真的在乎您的点评分到底有多高，而是您的点评分背后的口碑。因此，一个好评第一，起码抵掉1个特牌，10个金牌。

 

2、差评正在“劝退”你的客人！

现在的消费者逐渐养成了先看差评的习惯，一条差评会让即将下单的客人无情的放弃你家酒店，选择其它酒店。背后的原因有二：一是酒店的产品越来越多，您家酒店提供的服务对于客人来说并不是必选项；其二，经济的发展促使消费者的消费能力的提升，消费者在选择酒店的时候更看重是否住得好，住得舒心。您的一条差评，可能反应出的是隔音问题、设施问题、服务问题、环境问题、交通问题等等，但是对于一些消费者，但凡这其中的一个点他们无法接受，那么他们就会转向其他的酒店，毕竟，酒店这么多，还愁找不到自己称心如意的酒店吗？

 

现在，快看看你家酒店的差评，到底有多“寒心”？

 

3、不要刷单，不要刷单，不要刷单

在电子商务发展的初期，有一些电商为了提高销量和好评率，往往会通过一些不透明的方式提高自家店铺的好评和销量。这些不透明的方式就是所谓的刷单。刷单在电子商务发展的初期确实得到了一些成效，因为消费者不知道还有“刷单”这档子事儿。随着互联网的普及，信息壁垒被打破，通过一些新闻报道、幕后黑料等等，消费者也知道了刷单这种操作。

 

在信息获取极其便利的互联网时代，消费者都是很聪明的，大家不要妄想通过走一些捷径并从中获利。您家酒店在OTA平台上的点评是公开、透明的，有没有刷单，消费者其实一眼就能看出来。大家应该清楚，消费者也是与时俱进的。

 

从OTA的角度来看，刷单是一种不公平的恶意竞争，为了维护平台，OTA对于刷单的惩罚是相当严重的。

 

以上，便是酒店哥·富贵妹妹要跟大家说的关于点评的3个方面。看完了这三点，现在，您还觉得OTA上的点评不重要吗？

 

非常期待您和我们分享您对酒店点评分的理解和看法。欢迎大家和酒店哥·编辑部一起讨论酒店OTA点评的那些事儿~

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